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《我和我的家乡》带火产业链,背后资方受益

全天候科技   |   张超
2020-10-15 17:18:00

截至发稿,北京学问已获益约8000万元-10000万元,华录百纳收益约为1600万元-1700万元;其背后产业链造富效应仍在发酵。

在刚刚过去的十一“黄金周”,《我和我的家乡》无疑成为了最具话题度、好评度和吸金力的影片。

从10月3日起,持续8天单日票房、上座率、场均人次和排片率位居第一;上映10天,票房突破20亿,成为中国影史上第21部票房突破20亿的影片;淘票票评分高达9.3、豆瓣评分7.3,领跑国庆档。

这部由张艺谋担任总监制、宁浩担任总导演、张一白担任总策划的影片,延续了去年国庆档《我和我的祖国》创作形式,将几位导演拍摄的短片集合成一部长片,讲述了发生在中国不同地方的五个家乡故事。

影片以“扶贫”为主题,展现了中国扶贫攻坚成果,轻松欢乐的氛围为广大观众所喜爱。这样一部从演员、制作阵容到屏幕效果都受到市场认可的影片,自然也赚得盆满钵满,造富效应不容小觑。

票房领跑“国庆档”

受新冠疫情影响,今年影片院持续关门近180天,直到7月20日才正式复工。2020年国庆档,也成为影院恢复营业后,中国影片市场首个重要档期。

不少影片都瞄准了这个时间,想要一展拳脚。

《我和我的家乡》延续了去年《我和我的祖国》的创作形式,在演员配置上,都集结了老、中、新三代,既有时下备受年轻人喜爱的流量明星,也有久经沙场的老戏骨。而后者在去年同一时期交出了31.70亿元的票房佳绩。

同档期,除了《我和我的家乡》,还有讲述女排精神的影片《夺冠》(后提档至9月25日),曾创造出“动画影片传奇”的光线彩条屋影业新作《姜子牙》,陈可辛监制、许宏宇执导的《一点就到家》等不少影片。

可以说,每一部影片无论在观众口碑还是票房号召力上都颇具潜力,事前难以预料谁能最终成为票房冠军。

但从目前的成绩来看,《我和我的家乡》表现优异,持续领跑“国庆档”。根据灯塔数据,《我和我的家乡》上映首周票房就突破10亿元,与动画影片《姜子牙》(10.35亿元)几乎平分秋色,且这是建立在影院上座率不得超过75%基础上的成绩。其它影片票房表现则相去甚远。

随着影片持续上映、观众口碑变化,影片之间的票房差距也被逐渐拉大。截至发稿,《我和我的家乡》票房已经达到22.04亿元,远超《姜子牙》、《夺冠》、《一点就到家》等同档期影片;在淘票票上的评分也高达9.2分,位列第一。


国庆档主要影片数据对比(图片来源:灯塔)

实际上,在上映前,制作团队对影片最终会取得怎样的成绩并没有把握。《我和我的家乡》总制片人张苗向中国资讯周刊表示,中国商业影片发展二十来年,至少在票房表现上,中国影片市场上从来没有出现过特别成功的着眼乡村生活的商业片。

微博上,影片同名话题#我和我的家乡#讨论数已超2890万,阅读数高达52.1亿,是#影片姜子牙#(12亿)、#夺冠#(4.3亿)、#一点就到家#(2.1亿)三者阅读数之和近三倍,成为当之无愧的国庆档影片话题之王。

观众的喜爱度、话题度就是流量来源,不少平台还“蹭热度”推出了主题活动。作为影片联合出品方,抖音在站内上线了“我和我的家乡在抖音”主题活动,吸引用户参与到家国主题短片、创意视频拍摄、百城家乡7×24小时直播等一系列活动中。

抖音官方数据显示,超过1650万用户参与线上使用#我在家乡告白祖国#活动贴纸,在线分享家乡视频;站内话题#我和我的家乡#总播放量超过31亿,再一次展现出了这部影片的高话题度。

背后资方受益

国庆档热映影片的背后,正是众多影视企业的资本角逐大戏。尤其近两年影视行业整体不景气,又遇上疫情这只“黑天鹅”,影片企业亟需爆款影片来扭转颓势。

灯塔数据显示,《我和我的家乡》出品发行方数据多达63家,其中出品方包括北京学问、中国影片等企业,联合出品方包括alibaba影业、上海影片、抖音学问、哔哩哔哩、万达影视等。

《我和我的家乡》出品方(图片来源:灯塔)

作为背后的投资方,随着影片票房口碑双丰收,这些企业自然也赚得盆满钵满。

10月9日,影片主要出品方和发行方北京学问就发布了《关于影片〈我和我的家乡〉票房的公告》,称根据国家影片资金办数据显示,截至10月8日24时,影片在中国大陆地区上映8日,累计票房收入约为人民币18.71亿元,超过企业最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

值得一提的是,北京学问还在公告中指出,截至10月8日,企业来源于该影片的收益约为8000万元-10000万元(最终结算数据可能略有误差);并补充到,该影片还在上映中,影片在中国大陆地区的票房收入以中影数字影片发展(北京)有限企业正式确认的结算单为准。

北京学问《关于影片〈我和我的家乡〉票房的公告》

翻看北京学问过往的投资履历会发现,这家企业可以算得上是“爆款收割机”,近两年不仅押中了《战狼2》、《流浪地球》等数部50亿上下票房的影片,还投资了《我不是药神》这类口碑票房双冠佳作。

但在北京学问发布公告当天,北京学问股价高开低走,最终报收7.99元/股,日内下跌4.31%。盘后数据显示,两家机构专用席位合计卖出3429.8万元。

今年上半年,北京学问陷入财务造假风波,董事长宋歌被举报“挪用资金、职务侵占、业绩造假”;同时企业业绩面临亏损,2019年北京学问净亏损就达到23.06亿元,今年上半年营收同比又下滑91.37%至564.85万元、净亏损6429.83万元,截至上半年期末账面上货币资金仅存0.44亿元,短期借款则高达9.04亿元。

不少投资者都将《我和我的家乡》看作是北京学问的“救命符”,希翼其能像《八佰》挽救华谊兄弟一样,拯救北京学问。但从目前市场反映看,似乎并不乐观。

9月30日以来,北京学问股价虽偶有上涨,但整体呈现下滑态势,累计跌幅达8.98%,截至目前,市值仅剩56.56亿元。这与其曾在2015年达到的310亿元左右市值高位,已经相去甚远。

就在北京学问发布公告的同一天,另一家发行方华录百纳也发布公告,称截至2020年10月8日24时,影片在中国大陆地区上映8天,累计票房收入(含服务费)约为人民币18.7亿元(最终结算数据可能存在误差),超过企业最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%;企业来源于该影片的营业收入区间约为人民币1600万元至人民币1700万元(最终结算数据可能存在误差)。

区别于北京学问在影片领域的投资布局,华录百纳更多将重心放在电视剧市场,过去也曾推出过《汉武大帝》、《双面胶》、《王贵与安娜》等口碑和收视俱佳的作品。2019年,在影视行业整体形势低迷之际,华录百纳还逆势获得了1.14亿元净利润,同比增长103.33%。

但在今年上半年,华录百纳主营业务收入靠前的几部影视作品,如《青青子衿》、《天机之九幽业火》、《都市猎魔人》等,市场反响均不及预期,整体收益也呈现下滑态势。财报显示,2020年上半年,企业营业收入仅5025.13万元,同比减少86.1%;净利润4804.95万元,同比减少25.53%。

对于华录百纳而言,《我和我的家乡》此时受到热捧无疑能在一定程度上挽救全年业绩。自9月30日以来,华录百纳股价累计涨幅已达到6.02%,市值达53.54亿元,直逼北京学问。

带火产业链

虽然《我和我的家乡》对背后资方的具体贡献还未能盖棺定论,但其对整个产业链的拉动作用已经显现。

近年来,一部影片带火一座城似乎成为了趋势。影片中的五个小短片,反映出了中国东西南北中不同地域的乡土人情。影片展现的陕北风光、江南民宿、黔南苗寨、稻田空间,以及羊肉汤、酸汤鱼等美食,无不令人心动,吸引着观众前去打卡。

旅游预订平台同城旅行结合影片做了一次线上线下整合营销:线上既有官微互动、客户端及小程序平台的产品“定制家乡”专题活动,也有主题航班、艺人ID合作以及影片海报和片尾的品牌植入;线下在热门商圈、机场、影片院等多个场景与目标受众建立了接触点,将影片的价值最大化。

国庆期间,飞猪也发起了“跟着影片去旅行”的活动。就以北京、浙江千岛湖、黔南苗寨、陕西榆林、沈阳等五个“家乡”故事发生地为维度、用榜单等形式挖掘度假地的学问、摄影、美食等个性化需求,让用户完成去影片景点旅行打卡等目的。官方数据显示,飞猪平台上,仅西江千户苗寨的门票月销量就在1.6万张以上。

从影片拍摄地公布的数据看,受影片影响,确实国庆期间迎来了一波客流高峰。

影片第五个单元《神笔马亮》中那幅生动形象的火车稻田画令不少观众记忆深刻,该故事取景自辽宁省沈阳市沈北新区的稻梦空间,景点每年都会种植不同的稻田画,这幅火车稻田图就是为了影片拍摄而特别种植的。

据人民网报道,稻梦空间在十一黄金周的8天时间内,接待游客12万人次,较去年同比增长约50%,“很多人是看了影片之后特意过来,相比于往年,今年外地游客会更多一些,大家都是专程来打卡的。”景区工作人员称。

没能去到线下打卡的观众,或许也难逃线上商家的射程范围。影片官方合作伙伴拼多多就在十一期间上线了“家乡好货”专区,并对应影片故事分别设置了京津冀、云贵川、江浙沪、西北和东三省销售专场,通过特色产品的集中展示、大规模的补贴让利,吸引消费者下单。

拼多多APP内“家乡好货”专区页面

“受影片感召,不少消费者对影片涉及的陕西、贵州、浙江、辽宁等地产生了浓厚的兴趣。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克透露,“相关地区特色农产品和农副产品的销量随着影片票房一路上涨,截至目前,‘家乡好货’专区的产品订单量已突破1亿单。”

如今的影片已经不再局限于影院里的那一方大屏幕,产生的收益也不只是一张影片票、一份爆米花和一杯可乐。走出影院,线上线下的联动营销场景才是更广阔的市场,造富能力更具想象空间。


网站编辑: 王满华

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